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不去掂量挑战之终
为前一步着想

MICE产业
Meetings(会议)、Incentives(奖励旅游)、Conferencing/Conventions(大型企业会议)、Exhibitions/Exposition(活动展览)和Event(节事活动)的第一个字母大写组成的MICE产业,是最近在全世界范围内竞争最为激烈,发展最为迅猛的产业之一。MICE产业被誉为“生金蛋的鹅”、“没有烟囱的黄金产业”,在政府主导下被认为是国家新增长动力,正发展成为可以与其他相关产业相联系创造出全新附加价值的融合性服务产业。
营销&促销活动
企业的目标中最为重要的目标当属提升销售额。如今,因产品标准化而价格敏感度越来越高,企业更加就需要通过树立企业形象等感性活动,来开展易于测量成果的促销活动。过去,此类营销沟通活动属于BTL领域,主要跟随短期利益,但现在其概念范围以拓展至IMC、CTL等,搞好与客户的关系已成为重要的一部分。
服务设计
由于新技术创新,对企业的发展而言,产品差异化、人员差异化、形象差异化已失去其意义。更为重要的是服务、品牌等非物质资产。因此需要进行设计,诱导与客户的相互作用,导出客户的行为变化。
活动
随着步入智能时代,消费者变得更加聪明,人们开始意识到强调产品与企业的营销活动是企业的挣钱手段,让消费者心动变得更加艰难。因此,最近强调公共性或文化的营销活动呈增长趋势,为创造营销协同效应,需要将多个渠道整合为一个活动的战略。

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